Content talk met Aurélie

Deel op social media:

Moet je alles uit je privéleven delen om succesvol te zijn in je marketing? Of kan het ook anders?

Veel ondernemers worstelen met deze vraag. Blijf je heel zakelijk, dan voelt je content afstandelijk. Deel je álles, dan kan het ongemakkelijk voelen—voor jou én je volgers.
Mijn visie? Persoonlijk betekent niet per se privé.

Je kunt ook herkenbaar zijn door storytelling:
💡 Deel een inzicht uit je bedrijf
💡 Vertel over een uitdaging die je hebt overwonnen
💡 Laat een klantencasus zien (zonder privacy te schenden)

Wil jij leren hoe je authentiek en consistent zichtbaar blijft?
 
In mijn groepsprogramma Keep Showing Up help ik je in 4 weken aan een marketingstrategie die bij jou past. Lees meer.

Meer weten? Stuur me een bericht of boek een keer een vrijblijvende kennismaking om verder te praten.

Volgen we elkaar al?
IG: @aurelieveltema
LI: Aurélie Veltema
Web: http://aurelieveltema.nl
 

[00:00:00] Unknown:

Hoeveel van jezelf   deel jij in je content?   Je hoort al vaker, je moet heel persoonlijk zijn in je content. Je mag echt meer van je eigen persoonlijkheid laten zien in wat je deelt en je eigen stem laten horen.   Maar wat betekent dat eigenlijk?   Betekent dat dat je als het er in jouw privéleven   gebeurt allemaal online moet gooien?   Dat als je daar eigenlijk helemaal geen zin in hebt en daar graag een grens in wil trekken, dat je dan eigenlijk ook niet authentiek kunt zijn?   Deze podcast is voor een deel geïnspireerd op mijn eigen ervaringen en voor een deel op een leuke discussie die ik heb gehad tijdens mijn content uurtje.   Daar ben ik mensen ook ontzettend dankbaar dat we dus onderwerpen kunnen spreken over je content die mij uiteindelijk weer nieuwe content opleveren.  

Dus het is sowieso een win-win. We hebben een mooie discussie gehad, we hebben een aantal punten besproken. Ik heb daar ook mijn gedachten over kunnen laten gaan en ik kan het nu via deze podcast met jou delen. Ik wil namelijk met jou vandaag praten over de balans tussen authenticiteit   en privacy.   Want als jouw content niet echt persoonlijk aanvoelt, niet echt als van jou, dat ik jou er niet echt in kan herkennen,   dan haak ik al snel af. Ik denk met mijn andere volgers of mensen die naar je podcast luisteren of die jouw content volgen.   Maar als je weer heel erg veel gaat delen en dan kan iemand zich ook heel erg een beetje ja ongemakkelijk gaan voelen.  

Kent ze misschien wel van die mensen die een heel verhaal vertellen over dat ze de meest heftige ervaringen hebben gehad en ik ben hier doorheen gegaan of ik heb dit bereikt of ik moest deze struggles doorvechten   en nu kan ik dit en nu kan ik het ook aan jou leren.   Ik geloof echt wel dat er een groep mensen is, want er zijn heel veel coaches en mensen die dit soort   verhalen vertellen, die dit soort content delen, ik geloof dat het werkt.   Maar ik geloof ook dat als je een beetje op mij lijkt en als je een beetje in mijn straatje valt,   dat dit gewoon echt niet de manier is hoe jij met je klanten wil omgaan. Dat het niet is iets waar jij jezelf prettig bij voelt. En dan krijgen we dus dat je eigenlijk niet authentiek jezelf kunt zijn. Want dan deel je wel van alles in je content en dan ben je wel van alles over de bühne aan het gooien.  

Maar als je dat zelf eigenlijk helemaal niet prettig vindt, ja, voor wie doe je het dan?   Er zijn in mijn optiek verschillende visies hierop. Laten we daar even mee beginnen. Laten we even bekijken wat de verschillende opties zijn als het ware, als je het zo even mag bekijken. Welke keuze maak jij daarin en weet dit zijn een aantal visies die ik heb geïnventariseerd   en er zijn natuurlijk andere visies. Het is ook niet een zwart-wit verhaal maar het kan je even helpen om te bekijken:   waar hoor ik een beetje bij, waar voel ik me lekker bij en hoe kan ik daar content uitdelen.   De eerste is de zakelijke benadering.  

Zeker wanneer je kijkt naar LinkedIn, maar ook wel op Instagram en andere socials, dan houden ondernemers   heel professioneel. Tips delen, een aanbod doen, maar niet te veel persoonlijke dingen.   Feitelijk   misschien korte posts en eigenlijk maak je daarmee geen verbinding.   Je bent heel erg aan de zenden. Je kent het wel, wij van WC-eend raden WC-eend aan. Ja, weet je, het is dat veel mensen geen andere toiletterreinen herkennen omdat het zo erin gebrand is door al die hermarketing en al die reclame.   Maar of het nu echt werkt voor jou als je nog niet zo groot bent als wc-eend, dat weet ik niet. Dus denk er eens over na of je misschien iets meer een andere visie kunt aanhangen.   De andere visie die ik   daarin zie, dat is eigenlijk de andere kant van het spectrum, is de volledige open boek. Ik deel alles, ik neem je mee in mijn dag, ik laat zien hoe ik mijn koffie drink, mijn privé dingen die nu spelen, misschien lig ik midden in een scheiding en deel ik daar ook van alles over. Of het nu wel of niet met mijn bedrijf te maken heeft of het nu wel of niet met mijn   coaching te maken heeft, want ja misschien is het wel heel erg goed dat jij bepaalde dingen doormaakt omdat dat heel erg aansluit bij waar jouw ideale klant doorheen gaat.  

Persoonlijk zou ik je dan aanraden om er eerst zelf doorheen te gaan, daar de lessen uit te halen en dat te gaan delen. Maar goed, dat is dan beetje mijn tussenstuk visie.   Je hoort al, ik hoor niet bij de open boek benadering,   maar ook niet bij de zakelijke benadering.   Want voor mij is er echt wel een grens tussen het privé, het persoonlijke datgene wat ik met mijn vriendinnen deel, met mijn familie   en datgene wat ik zakelijk wil delen.   Ik wil namelijk wel persoonlijk overkomen, ik vind het belangrijk dat je mij leert kennen. Ik vind het ook belangrijk dat jij een gevoel van hé   tegen Henri kan ik dingen zeggen, met Henri kan ik dingen bespreken, kan vragen stellen en dan krijg ik daar ook antwoord op en dit is ongeveer een beetje de richting hoe zij over dingen denkt.  

En op een gegeven moment wil ik daarmee een soort personal brand gaan inrichten waarmee mensen mij ook gaan herkennen daaraan.   En dan kun je zeggen personal brand gaat over de kleuren die je gebruikt of je knalroze in je huisstijl hebt of over je lettertype. Nee, het gaat ook over wat je deelt en hoe je het deelt.   Maar stel nou dat je dan net als ik een beetje in dat tussengebied zit, dus je wilt wel zakelijk zijn maar je wilt ook niet zover doorschieten naar het open   boek, wat is dan persoonlijk?   Het hoeft niet per se privé te zijn. Een hele sterke tool die je kunt inzetten om wel persoonlijk te zijn is de tool Storytelling.   Wanneer je Storytelling in kunt zetten en wanneer je daar een beetje mee geoefend hebt, word je er ook steeds beter in, kun je dus eigenlijk verhalen uit je eigen praktijk gaan delen. Bijvoorbeeld bepaalde struggles die je hebt gehad in je bedrijf.  

Helemaal wanneer dat iets is wat in jouw aanbod terugkomt. Stel je voor je helpt mensen   met het organiseren van een opgeruimd bureau en je was zelf eigenlijk altijd enorm goud. Tijdens je studie kon je eigenlijk nooit een boek vinden, moest je terug naar de bibomp, weer een nieuwe versie van gaan lenen, ik noem maar wat. En gegeven moment dacht je nu is de maat vol, ik ga dat allemaal anders organiseren en daar ben je zo goed in geworden. Je bent echt de Marie Kondo van de opgeraamde bureaus geworden en nu kun jij dus andere mensen daarmee helpen. Wat heb jij geleerd? Hoe ben je daar doorheen gegaan? En hoe kun je dat toepassen in je bedrijf? En hoe kun je daar weer anderen mee helpen? Dat laat je toch iets persoonlijk van jezelf zien zonder dat je jezelf meteen helemaal   bloot geeft en alles vertelt over wie jij bent, want hoeveel details en hoe dat precies eruit zag. Ja je kunt ook lekker veel aan de imagination van je lezer of luisteraar overlaten.  

Wat ook een hele mooie is, is bijvoorbeeld een in een klant een casus kunt gebruiken. Ik liep met een coachee mee en die heeft dit en dit meegemaakt. Zorg er hier wel bij,   ik begin even nieuw zorg ervoor wanneer je dit doet,   zorg dat die klant niet herkenbaar is. Ik heb dat ook wel vaker genoemd in podcast wanneer je klantcast gebruikt, wanneer je met een coachee praat en dingen wilt gaan delen zorg ervoor dat ik als buitenstaander niet meteen herken over wie het gaat en helemaal die persoon zelf natuurlijk niet. Stel je voor je hebt iemand geholpen met het opruimen van een bureau en diegene die heeft bijvoorbeeld een voorliefde voor klaprozen, ik noem maar je fiets geks. In jouw voorbeeld noem jij dat ook heel duidelijk klaprozen en misschien maak je er een grapje over. Wat gebeurt er nu als die klant dan die post leest en zichzelf daar letterlijk in herkent?   Haar eigen struggles,   haar oplossing, misschien jouw gedachten daarover die helemaal niet met haar gedeeld hebt. Ja dat kan hartstikke pijnlijk zijn. Straks ben je die klant kwijt.  

Terwijl er een bepaalde   vraagstelling achter zat, een probleem van die klant en je hebt daar iets gedaan vanuit je aanbod om haar daarmee te helpen. Dat kun je er wel uithalen.   Maar noem het dan anders, maakt er ouder jonger   van mannelijk naar vrouwelijk of andersom.   Je kunt allerlei details veranderen en net de vraagstelling ook zo veranderen. Misschien was haar vraagstelling ook niet helemaal aansluitend op je aanbod, moest je door allemaal hoepel springen om dit te doen en wil je dat eigenlijk helemaal niet? Nou dan kun je het helemaal natuurlijk mooi verbouwen.   Blijft natuurlijk wel eerlijk, ga niet resultaten zitten verzinnen en doen alsof het zo gebeurd is, maar ik denk je bent ondernemer je kunt best een beetje creatief zijn door voorbeelden te combineren bijvoorbeeld je kunt ook twee casussen door elkaar gaan mixen waardoor je eigenlijk een hele mooie nieuwe kaas krijgt die je wel kunt delen en waar mensen zich niet   direct in herkennen. Misschien herken ik me nog steeds wel voor een deel erin, maar ja dat is ook een beetje ja weet je als je met mensen samenwerkt dan komen er af en toe voorbeelden   vanuit de praktijk terug in mensen hun content. Dat is logisch. Zolang het niet beledigend is, zolang het niet persoonlijk wordt en je geen details geeft zoals ik al aangaf, ja dan lijkt me dat dat ook wel prima is.  

Je kunt ook spreken over een bepaald inzicht of zoals ik. Ik heb een content uurtje gehad, ik heb een leuke discussie daarin gehad onder andere ook over dit onderwerp, ook over een aantal andere onderwerpen en ik kreeg wat inzicht eruit en ik kreeg er eigenlijk zelf een idee van hey ik vind het wel heel tof om hier wat mee te doen, om dit ook te delen met jou.   Hoe kan een inzicht dat jij hebt gehad vanuit jouw vakgebied jouw publiek weer helpen?   Bijvoorbeeld dat ik nu deze podcast maak, maar het kan ook zijn dat jij   een tijdje geleden best wel lastig vond om je aanbod te verkopen Dat jij op een andere manier   nu met sales omgaat. Dat jij bijvoorbeeld zegt van nou ik doe geen sales gesprekken meer, ik ga veel meer op direct contact via   doelgroep onderzoek en dan probeer ik echt een hele fijne content te schrijven met leuke leads en haakjes   waardoor mensen zich aangesproken voelen, waardoor ik dus geen vervelende sales gesprekken meer hoef te doen. En ik leer jou nu hoe je dan ook die leuke content kunt maken en die leads kunt verzamelen.  

En dan is het niet omdat je ergens over wil klagen of omdat je wilt zeggen nou het hele systeem is verrot of dit is allemaal stom en ik gok daar tegenaan. Dat soort posts die zijn er echt al genoeg over andere onderwerpen. Laten we het lekker positief houden   en maak jouw post juist als herkenningspunt.   Blunders is er bijvoorbeeld ook een heel goed voorbeeld van dat het niet al te persoonlijk wordt en geen enorme blunder is waarvan je denkt dit wil ik eigenlijk helemaal niet delen met andere mensen doe dat dan ook gewoon niet.   Kun je best een keer een blunder delen en daaruit een les halen en dan maak je de blunder gewoon wat kleiner desnoods Weet je, maak het ook wat minder persoonlijk, desnoods is het iets wat jou is overkomen en schrijf je het in je post dat het iemand anders is overkomen, bijvoorbeeld een cliënt van jou   en haal daar die les uit. Focus daarop, wat heb je eruit geleerd? En zo kun je het toch persoonlijk maken omdat het iets is uit de praktijk, iets wat iemand echt kan overkomen, iets wat iemand echt kan voelen. Misschien iemand die zich er ook echt in kan herkennen.  

Wat ik heel erg belangrijk vind hierin is dat we altijd in de gaten houden wat voelt goed voor mezelf? Waar voel ik mij prettig bij? Misschien ben jij gewoon echt heel erg zakelijk in je content omdat je ook in je werk heel erg zakelijk bent, omdat je heel erg stipt bent en heel erg op details gefocust bent, omdat je geen zin hebt om allerlei verhalen te gaan verzinnen daarover. Omdat je zegt mijn privéleven ligt thuis en als ik op kantoor ben dan heb ik dit en dat en dat hoort daarbij. Dan nog zijn er hoop ik ook in de voorbeelden die ik nu genoemd heb mogelijkheden om het net even iets meer speels te maken. Iets meer nog wat inzicht geven in wie jij als mens bent. Want ook al ben je hartstikke goed in je vak bijvoorbeeld werk je met cijfertjes en zorg je er altijd voor dat alles helemaal klopt, dat alle cijfers op de goede plek staan en dat mensen geen discussies er achteraf over kunnen krijgen omdat jij je werk goed hebt gedaan, dan nog kun jij wel ook verbinding maken.   En hoe doe je dat nu? Zorg ervoor dat je goed weet wat je wel en wat je niet wil vertellen. En Maak gebruik van storytelling,   zodat je bepaalde dingen die je wel wilt delen op een prettige manier kunt delen, zodat mensen ook snappen hey dit zou ook over mij kunnen gaan. Hier voel ik me eigenlijk wel tot aangetrokken.  

Dit herken ik wel, dit is mij ook eens overkomen.   Wat heel erg belangrijk is daarin is dat je gaat nadenken voor wie maak ik de content, wie wil ik hiermee bereiken, wat is belangrijk voor die persoon?   Je hoort hier misschien ook al een beetje door dat ik mijn eigen stappenplan hierin volg van Doel, Doelgroep doen.   Doel, wie wil ik hiermee bereiken? Wat wil ik delen? Op welke manier? Wat voelt prettig voor mij? Wat wil ik eigenlijk delen? Wat wil ik bereiken met mijn content?   Doelgroep, voor wie? Wat wil die persoon graag horen? Waar herkent die persoon zich in? En dan komen we vanzelf bij doen. Ga ermee experimenteren, schrijf eens wat dingetjes uit, probeer eens wat storytelling uit, schrijf misschien een lijstje op van een aantal casussen die je hebt gedaan, aantal klanten die je hebt geholpen, een aantal vragen die je hebt gehad. Schrijf het gewoon eens uit   en ga die stappen eens door van oké hoe kan ik daar nou leuke content over maken.  

En extra tip van Flip blijf het herhalen. Als je eenmaal een mooie casus hebt hoef je er niet meer één post over te delen. Je kunt van je podcast een blog maken van je blogger een paar socials enzovoort enzovoort   en jouw   klanten de mensen die jou volgen ook al zijn ze nog zo'n grote fan van jou die gaan niet alles zien wat jij doet. Die gaan niet alles lezen, die gaan niet alles volgen, die gaan ook dingen missen. Dus je mag best wel eens dingetjes gaan herhalen.   Je bent niet de enige die hiermee worstelt, echt niet. Het is echt een vraag die heel veel voorkomt. Ik gaf al aan tijdens mijn content uurtje weer een mooie discussie over gehad wat deel ik wel, wat deel ik niet, wat vind ik belangrijk, heeft het te maken met uit welke generatie ik kom of heeft het te maken met hoe ik in mijn bedrijf sta, wat voor soort klanten ik help, wat voor soort aanbod ik heb. Ik wil deze vraag ook meenemen in mijn groepsprogramma. Vanaf één april ga ik aan de slag met mijn groepsprogramma Keep Showing up, waarin we in vier weken gaan bouwen samen aan een marketing strategie die past bij jou en bij jouw manier van content maken.   Wil je hierin gaan groeien, wil je ontdekken hoe je content maakt die zowel effectief is, maar ook authentiek is? Doe er maar met mijn pilot. In de showroom staat een linkje en je kunt me natuurlijk altijd even een berichtje sturen als je denkt ik wil hier meer over weten, ik wil weten hoe dat voor mij zou werken. Wat zou voor mij dan niet gerend zijn? Wat kan ik dan wel delen wat niet? Heb je misschien een tip? Ik kan ook een keer meelezen met een post van je enkel probleem, je stuurt gewoon door. Je kunt altijd mijn contactinformatie   onder de podcast vinden. Ik vind het leuk om met jou eventjes in gesprek te gaan.  

En twijfel je nu of mijn programma misschien te kort is of te snel gaat of denk je ja dat ga ik toch allemaal nooit doen in vier weken tijd, wees gerust je mag ook een   korte call met mij boeken en dan gaan we gewoon even een half uurtje sparren via Zoom hierover. En ja, misschien denk ik ook wel dat het voor jou niet werkt en zal ik ook heel eerlijk tegen je zijn en zeggen ja, ik denk niet dat dit gaat passen, want ik ben er ook niet voor iedereen. Maar ik ben er wel voor die vrouwelijke coach die al een aantal klanten heeft, die al mooi in het groeien is en die nu eigenlijk zoekt naar oké, maar hoe kan ik nu met effectieve   content die ik regelmatig deel,   continu in beeld blijven bij mijn klanten zonder dat ik daar de hele dag over na hoef te denken, elke dag bezig zijn met allemaal reels en stories en en moetjes en dingetjes, want het hoeft niet. Echt niet. Trust me, het is niet nodig om de hele dag met je marketing bezig te zijn of de hele dag posts bedenken of of hoe ga ik het nu weer doen. Met een goede strategie die afgestemd is op wie jij bent en met wat leuke discussies met andere deelnemers waar je weer nieuwe inzichten van krijgt, weet ik zeker dat jij na die vier weken echt een plan hebt waar je verder mee kunt. Een strategisch marketingplan   wat op jouw lijf is geschreven.  

Heb je nog een twijfel, heb je nog een vraag, denk je van ik weet het niet zo goed, is het nou echt iets voor mij? Stuur me gewoon even een berichtje. Schiek wil er even over kletsen via de app of via de mail, maakt niet uit. We kunnen ook even persoonlijk contact hebben zoals ik al aangaf, boek gewoon een afspraak in, je zit nergens aan vast. Ik ben niet iemand die je ergens in gaat trekken waar je geen zin in hebt. Of je have a poold hem in, je haveten poold hem through en dat wil ik niet in mijn pilot. Ik wil echt mensen die gemotiveerd zijn om met hun content aan de slag te gaan, niet leuk vinden om echt te gaan werken aan hoe werk ik aan die consistentie, wat is mijn doel, Wat zijn de kleinste stappen die ik kan zetten om bij dat doel te komen? Wat is ervoor nodig om mijn klanten te overtuigen dat ik de go to person ben in mijn vakgebied?   Ik hoop dat ik je in ieder geval heb geïnspireerd om goed na te denken voor jezelf waar bij jou de scheidslijn ligt tussen persoonlijk   en authentiek.  

Wat wil je wel delen, wat niet? Als je daar een vraag over hebt mag je natuurlijk ook altijd een berichtje sturen, want wie weet kan ik daar weer mooie aansluitende post van maken, vind ik ook alleen maar leuk. Voor nu, dank je wel voor het luisteren en graag tot mijn volgende podcast.