.jpg)
Ook deze week ga ik in gesprek met een expert in haar vak, dit keer met Jennifer Delano van haar eigen bedrijf PR Goeroes. We bespreken het belang van goede publiciteit en het voorkomen van fouten in PR-campagnes. Jennifer deelt haar ervaringen en tips voor effectieve PR-strategieën en benadrukt het belang van goede voorbereiding en samenwerking tussen PR en marketing.
Daarnaast vertelt Jennifer over haar succesvolle boek: Nee zeggen loont. Wil je meer weten over Jennifer, haar podcast beluisteren of haar gratis template voor je eigen persbericht gebruiken? Check de links:
Gratis Ebook: De 7 redenen waarom de concurrent wel in de media komt en jij niet!
Free Publicity Podcast
Luister hier: https://open.spotify.com/show/4KGfuQxkzVvBJgwYR7i4hs of https://podcasts.apple.com/nl/podcast/free-publicity-podcast-prgoeroes/id1644149802
Gratis template: 7 Doe Het Zelf Persberichten -bestel ze hier
Ben je geinspireerd door ons gesprek en wil je zelf ook wel een keer met mij in gesprek over jouw marketing en je aanbod? Stuur een bericht of plan direct een kennismaking in.
Ja, ik wil graag in gesprek gaan over mijn marketing. (Calendly)
Volgen we elkaar al?
IG: @aurelieveltema
LI: Aurélie Veltema
Web: http://aurelieveltema.nl
[00:00:00]
Unknown:
Hi en leuk dat je luistert naar Content talk met Oroly. In mijn podcast ga ik in gesprek vandaag met Jennifer Delano. Zij is ondernemer van haar eigen bedrijf PR-Goeroes waarin zij samen met een team van collega's jou kan helpen om meer publiciteit te krijgen voor jouw bedrijf en voor jouw aanbod. Ze deelt in deze podcast in ons gesprek een aantal mooie best practices, een aantal mooie tips. Zij heeft ook een gratis template waar zij meer over vertelt en deze kun je ook vinden via de link in de shownotes. Daarnaast vertelt ze ook iets over een case die wat minder goed verliep en wat zij daaruit heeft kunnen halen en ik denk dat het gehele interview met alle mogelijkheden en mooie dingen die zij heeft verteld jou enorm kan inspireren om zelf ook aan de slag te gaan met PR. Een van de belangrijke vragen ik heb gesteld is wat is het beste moment om te beginnen met PR en ik nodig je uit om naar deze aflevering te luisteren voor het antwoord van Jennifer. Ik dank je wel voor het luisteren, mocht je meer willen weten dan vind je alle informatie in de shownotes en voor nu veel luisterplezier.
Ja, leuk dat je luistert naar mijn Davos podcast content talk met Orry. Vandaag heb ik een heel mooi gesprek gepland met een PR manager, Jennifer Delano van PR Goedens. Zij heeft haar eigen PR bedrijf waarin zij vooral met ondernemers helpt die een mooie missie hebben voor deze wereld. En Jennifer wil je jezelf wat verder voorstellen voor mijn luisteraar?
[00:01:16] Unknown:
Nou dank je wel, Orlie. Fijn dat je me hebt gevraagd om mee te doen met deze podcast. Dank je wel daarvoor. Nou ik zal me even voorstellen. Mijn naam is Dylan Fortlano en ik ga me bezig met het aantrekken van prepublisti oftewel publiciteit die je niet kan inkopen. Dat betekent dat je zo'n goed verhaal moet hebben dat de journalist zegt: dat is leuk, hier wil ik graag het zo publiceren. Daar word ik helemaal blij van om dat te regelen. Ik kreeg me daarbij op zakelijke dienstverleners die wat jij al zei de wereld een beetje mooier maken. Want dan nou dan voel ik me het meest gemotiveerd en dan ja heb ik de meeste zin om keihard er tegenaan te gaan.
[00:01:55] Unknown:
Ja en hoe hoe is het zo ontstaan dat je op die manier de PR in bent gegaan? Wat is je eigen verhaal?
[00:02:01] Unknown:
Hoe is dat ontstaan? Goede vraag. Ik ben ooit, ja ik ben ooit begonnen als creatief. Dus ik heb heel veel ja heel veel creatieve dingen gedaan. Dan moet je denken van schrijfwedstrijden meedoen tot en met acteer dingen, modellenwerk. Gewoon alles waarvan ik droomde heb ik gedaan toen ik eenmaal het huis uit was. En ik ik deed ook heel veel creatieve projecten en daarbij regelde ik dan media-aandacht. En de media-aandacht stond altijd als een huis. En al snel was mij duidelijk hier moet ik wat mee. Fast forward dat is dus wat meer werk dan hoe snel ik het nu even omschrijf. Ik ben begonnen met eerst het promoten van freelancers toen bij MKB bedrijven. En toen dacht ik ja ik moet gewoon bij die zakelijke dienstverlening zijn en ik moet gewoon bij bedrijven zijn die graag willen groeien en nou ja pr als onderdeel van hun hele marketing pr campagne, ja pr dus ook willen gaan inzetten.
En nou ja zo ben ik dus uitgekomen en run ik dus alweer ja ik ben alweer twintig jaar ondernemer waarvan ik toch alweer een aantal jaar dat onder na PR-Goeroes doen.
[00:03:15] Unknown:
Ja, een PR-Goeroes is niet alleen jijzelf Jennifer, maar je hebt ook een team. Hoe is dat gegroeid? Ben je alleen begonnen of ben je al met een klein team gestart?
[00:03:24] Unknown:
Nou dat was heel erg leuk geweest. Maar ik ben meteen ja ik ben meteen zelf zelf gestart. Dus ik ben als als ja zelfstandige ben ik ben ik begonnen met ondernemerschap. En bijvoorbeeld ben ik ja vervolgens langzaam bouw je een team om je heen van mensen aan wie je dingen wil nou ja of uitbesteden of waarbij je zelf wil opschalen. Dus ik heb inderdaad een een team van mensen die eigenlijk al het werk waarvan ik denk ja dat heb ik nou al zo lang zelf gedaan probeer ik daaraan aan uit te besteden. Moet je denken van de administratie tot een stuk marketing tot heel schrijfwerk. Of nou ja er zijn heel veel taken te bedenken waarvan je denkt ja waarom zit ik dit nog zelf te doen. Dus ja zo heb ik mijn mijn team opgebouwd en daar ben ik heel blij mee.
Dat ja, duurt echt eventjes voordat je de juiste mensen vindt, maar ze zijn er.
[00:04:18] Unknown:
Ja dat dat geloof ik me. Maar je trekt volgens mij ook wel type mensen aan die gedreven is en die het ook heel tof vinden om die waarde waar jij ook voor staat te delen met de wereld. Ja het zijn allemaal leuke vriendelijke mensen. Ja ja daar word ik zelf ook blij van. Ja, ja want ik heb ook een aantal van jouw afleveringen geluisterd. Je hebt een hele toffe podcast, lekker korte aflevering ook. Heeft mij ook weer geïnspireerd, gaf ik al eerder aan ons voorgesprek. Om ook niet te veel focus te leggen op hoe lang moet de podcast zijn, maar juist op hoeveel waarde kun je geven. En je doet dat eigenlijk ook vraaggericht. Jij neemt dus vragen van luisteraars van mensen die wat meer willen weten over PR. Is dat een bewuste keuze?
[00:04:57] Unknown:
Ja dat is een bewuste keuze. Als ik zelf ga praten over PR dan hebben we het allemaal over ingewikkelde dingen waar heel veel bedrijven geen idee van hebben of totaal niet geïnteresseerd zijn. Dus het leek mij handig om nou ja ik wil graag mensen helpen. Dus waarom laat ze dan niet overkomen met de vragen waar ze mee zitten of waar ze tegenaan lopen. Dus ik schrijf gewoon iedere vraag die met mijn stellen schrijfkop en ik heb een heel groot document liggen met heel veel vragen. En die ja die beantwoord ik één voor één. Wat jij zegt ja nou ja, het gaat allemaal over pre publiste. Daarom heb ik het ook de pre publiste podcast genoemd. En ik probeer echt zo pragmatisch mogelijk alle vragen te beantwoorden en soms is dat een antwoord van drie minuten, soms van tien.
Soms zitten wat meer voorbeelden bij, duurt wat langer. Ja en af en toe heb ik dus een gast een en daarmee beantwoord ik dan een vraag. Dus wat bijvoorbeeld gaat over influencer marketing dan vraag ik iemand die wat weet over de over influencer marketing van hoe zit het precies? Of als het gaat over hè wat kan je beter doen adverteren of adverteren of PR om je boek te promoten, dan vraag ik iemand die dat heeft, die een boek heeft uitgegeven, die PR heeft er vaak aan, maar ook adverteren heeft gedaan. En dan zeg ik joh wat is nou de combinatie eigenlijk? Dan op die manier probeer ik zo Ja probeer ik gewoon zo goed mogelijk en zo pragmatisch mogelijk. Heeft Guus, zo pragmatisch mogelijk aan antwoorden te komen op op ja vragen die mensen ook echt hebben.
[00:06:19] Unknown:
Ja, ja, ja dat maakt het ook heel waardevol naar je podcast te luisteren heb ik gemerkt. Want ik kan echt een beetje kiezen welk onderwerp ik vandaag interessant vind en dan luisteren. En dan weet ik ook als ik naar jou luister, dan krijg ik er ook een helder antwoord op. En dat vind ik wel knap hoe je dat doet. Dus ik raad de podcast ook zeker aan de mensen die wat meer willen weten over PR of die er al mee bezig zijn, want het is gewoon heel erg goed om te snappen hoe het werkt. En één van de dingen die je ook noemde is dat PR en marketing ook samenwerken. Bijvoorbeeld dat je aangeeft van je hebt met een journalist gesprek gehad, Dat is niet het einde. Dan als je artikel gepubliceerd, kun je daar wat meer over zeggen hoe je dan de marketing na zo'n stuk verder ja, als als ondernemer. Je hebt een interview gehad.
[00:06:55] Unknown:
Ja, dan kijk het marketing en PR hebben gewoon allebei een heel ander doel. Marketing is alles wat je doet om een klant richting die sales te krijgen. Dus je informeert mensen over je product, wat je aan te bieden hebt etcetera. Met het doel om mensen echt richting dat zulk proces te brengen. MP heeft als doel om je branding dus meer het verhaal wat mensen over je vertellen om dat de goede kant op te sturen. Ja en dat kan ook heel veel bereik opleveren en ja dat kan kan ook heel veel exposure opleveren en ja dat zou kunnen zijn dat mensen spontaan naar je website trekken en dingen gaan kopen. Dat kan, Maar daarvoor moet je het niet doen.
Want dat zijn marketing sales doelstellingen terwijl je met PR moet doen voor PR doelstellingen. Dus je expertise status laten zien, je branding dus het invullen van hoe mensen over je denken en hoe mensen naar je kijken om daar wat meer kleur aan te geven. En ja je hebt elkaar gewoon nodig. Kijk ik kan een heel goed persbericht ergens droppen. Dan gaat de journalist gaat op je LinkedIn kijken. Als daar niks te vinden is of je zegt dat je naast website bouwt ook dolfijnen traint, ja dan ben je gewoon as. Dat denkt journalist dat is niet de expert die ik zoek en dan ben je gewoon as. Dus je marketing kan echt een een PR campagne echt roeien. Maar en het kan ook zijn dat je het gewoon heel goed voor elkaar hebt waardoor de journalist daaraan de bevestiging vindt dit is een expert die kan ik dus vragen voor een een een interview of voor een quote of iets in die trant.
Dus ja je marketing bouwt en breekt een een PR campagne af waar die je bijstaat. En nadat je dus een goede publicatie hebt binnen gehad dan is het tijd om je marketingmachine aan te zetten en daar wat mee te doen. Het maakt niet uit of een online magazine wel of niet heel veel bereik heeft. Het gaat er het gaat om wat jij ermee doet. Dus zet het er op je website, plaats het op social media, maak dat manager op je website waar je die logo's neerzet van publiciteit die je hebt behaald en het is ook niet zo dat na een jaar dat een publicatie niet meer waar weet je wel dat hij dat hij niet meer telt iets in die trant onzin. Als je eenmaal ergens op gepubliceerd bent dan blijf je daar op gepubliceerd.
Dus maak die mooie banner en en laat mensen het zien en vertel er ook over ook dat laatste instituut daar en daar of hè ik ben hier en daar mee bezig geweest of de media belde. Weet je dat dat maakt het gewoon interessanter om met je te praten en dat zal jouw marketing ook helpen. Want ja mensen werken graag best, werken het liefst samen met degene die die ze kennen en die die qua expertise het hoogst in de boom zit.
[00:09:30] Unknown:
Ja, nou ja en dat kunnen per jaar natuurlijk heel mooi bereiken, omdat je dan over jezelf en je doelstellingen kunt praten. Ja. Ja. En in je podcast geef je ook af en toe voorbeelden van dingen die niet zo lekker gaan. Zo had je één aflevering over iemand die eigenlijk haar eigen raam in heeft gegooid ondanks jouw goede advies. En ik vond het ook wel een mooi voorbeeld voor mensen die misschien een beetje angstig zijn nog om met PR te beginnen. Ja, je kunt het ook zelf verprutsen. Misschien wil je daar zelf wat meer over vertellen hoe dat gegaan is.
[00:09:54] Unknown:
Ja ja dat was iemand die die die nou die had mij dus ingehuurd om publiciteit te regelen. Die had een hele specifieke doelgroep. Daar had diegene het liefst straat de publiciteit en ik had diegene gepiept voor een speciale rubriek midden in de doelgroep in het vakblad van nou ja helemaal de crème de crème waar je het had willen hebben. Op een goed moment ook qua timing. Dus het nou het was helemaal het was eigenlijk zo gewoon rond. Dit ging helemaal lukken. Het enige wat wat diegene hoeft te doen is nog even één keer te bevestigen ja ik ben ik heet Pietje, dit is wat ik doe, ja daar investeer ik in en gewoon het verhaal wat ik had gepitst te bevestigen. Dat heb ik aan de telefoon dadelijk gemaakt dat dat heel belangrijk is en dat je vooral niet een hoofdredacteur moet gaan afleiden met andere dingetjes.
En ik heb ook nog een mailtje gestuurd van joh, let op dit wel. Streep in het midden. Let op niet dit en weet je dan lijn zo'n hoofd redacteur of zo'n redacteur niet af. En het einde van de rit ik ik weet niet wat er was gebeurd, maar nou ja de ging gebeld worden met elkaar en en diegene dacht ik ik regel wel ik ik heb dit helemaal voor elkaar. Ik regel wel even een andere publicatie die beter is in het magazine. Ja dat is kijk als je ik zeg altijd er zijn twee wegen naar Rome. Je neemt PR les en je doet het zelf en dan kan je domme fouten maken en dan zit de PR-gen er ook niet mee, want het is mijn krediet. Dan heb je zo'n gesprek. Je laat het iemand doen, maar dan moet je wel iemand zijn werk laten doen. En dit was dus iemand die zich helemaal geen been mee bemoeien. En aan het einde van de rit was de publicatie kapot.
[00:11:42] Unknown:
Ja, wat zonde.
[00:11:44] Unknown:
Ja en kom dan ook niet bij me huilen dat het niet een goede campagne was. Weet je, het is echt ik word er helemaal gek van. Ik word er als PRgent ja, eigenlijk een beetje ziek van van zulke dingen. Ik vind het zo erg denk ik ik heb hier zo hard naartoe zitten pitchen. Ik heb echt alles gegeven om dit voor elkaar te krijgen. Ik was zo blij. En toen niet meer. Naast alle krediet die me dit kost hebben iemand. Ja zeker. Sorry ga zeggen, sorry dat ik met zo mijn lotabob gezzadeld en ik maak de volgende keer een betere introductie. Ja.
[00:12:18] Unknown:
Nee dat is niet leuk. Nee zeker niet. Maar wel ontzettend mooi hoe je dit ook gedeeld hebt zowel hier in dit gesprek als ook in je eigen podcast. Want ik denk dat mensen ook veel van kunnen leren dat ook dingen buiten je om verkeerd kunnen gaan. Ook al heb jij goed je werk gedaan dan nog kan die pas prutsen, maar dan zit je wel met de gebakken peren.
[00:12:35] Unknown:
Ja ja en het is het gebeurt vaker hoor. Je kan ook gewoon te laat reageren of net niet zo handig reageren. Of niet weet je wel inhoudelijk net niet goed reageren of vragen gewoon veel te veel wijzigingen in artikel. Dan is ook gek van je. Er zijn wel meer manieren waarop je een journalist gek kan krijgen en waarbij je dus een publicatie ook echt kan verliezen. Ja. Ja, ja. Ja, zeker. Een aantal dingen die jij doet voor je klant is dus helpt met persberichten.
[00:13:02] Unknown:
Ik ben nog niet zo heel erg lang bezig in mijn eigen doelgroep. Ik kan me voorstellen dat anderen die luisteren ook nog denken van ja, is dit nou echt wel iets voor mij? Wat raad je dan aan wat betreft publicaties per persbericht als je eigenlijk nog een beetje aan het begin staat van je bedrijf. Als je nog of aan het begin van je ondernemersreis moet ik eigenlijk zeggen.
[00:13:20] Unknown:
Ja nou het is het is niet zo dat je een bepaald aantal jaar moet hoeft te bestaan als bedrijf om de media in te kunnen. Sterker nog als jij weet dat je het bedrijf gaat opzetten en dat dit is wat je gaat doen. Dat is het moment waarop je al de media in kan. Dat kan je al zien als een lancering van je bedrijf. Daar kan je al persberichten omheen schrijven en daar kan je daar kan je al naar vakmedia sturen en daar kan je al publiciteit mee ophalen. Volgens mij heb ik nog ergens op mijn website zeven zeven persberichten staan die je zelf kan invullen. Staat letterlijk vul je je naam in, vul je je bedrijfsnaam in, vul je je woonplaats in en dan heb je heb je gewoon een persbericht klaar.
Dus en dat kan echt met de meest simpele, weet je het openen van je kantoor ook al is je kantoor maar tien twaalf vierkante meter. Er gaat echt niemand zeggen je kantoor is niet groot genoeg om te openen. Niemand die daarmee bezig is. Echt er komt niemand langs met de meetlint. Je bedrijf lanceren, nou ja of het een bv is of een eenmanszaak, daar gaat ook niemand is daarmee bezig. Als jij je bedrijf lanceert en je hebt een mening van goh dit gaan we anders doen. En ik zie hier nog huil in om dit aan te passen of om dit voor klant op te lossen. Vinden mensen leuk. Sterker nog er zit een vak media wil je vast wel over publiceren. Nou en zo zijn er wel meerdere dingen. Als je genomineerd er ergens voor bent of je wint de prijs ergens voor of je doet eens een onderzoek. Er zijn echt een aantal dingen waar je altijd mede media in kan. En daar daar hoef je niet voor te wachten. Sterker nog ik zou er niet mee wachten. Als jij helemaal goede als bedrijf is het juist zijn dat je de media ingaat en dat je juist juist laat zien dat je er bent.
[00:14:59] Unknown:
Ja, want dat levert in ieder geval heel veel puberteit, maar dat levert je ook meer naamsbekendheid op meer zichtbaarheid.
[00:15:05] Unknown:
Juist en dat kan je weer delen in social media. Dat maakt mensen weer duidelijk dat je nou ja dat je interessant bent. En publiciteit trekt ook publiciteit aan hè als je laat zien dat je af en toe ervaring hebt met de media dan dan geef je zo'n redacteur van weer een ander medium geef je ook het het zelfvertrouwen dat ze bij jou aan het juiste adres zijn. Dus dat jij in staat bent om een leuk interview te doen. En vergeet het niet als jij een radioredacteur bent en je zegt iemand voor de eerste keer op de radio nou dan zijn ze best wel zenuwachtig van goh wordt dat wel een leuk verhaal, want het willen wel een leuk programma. Maar als je dit vaker doet en je laat dat ook zien dan denken ze die kunnen er wel bij hebben en dan gaan ze zij ook met zelfvertrouwen gaan ze dit pitchen bij een hoofdredacteur of nodigen ze je uit. Dus media media aandacht regelt ook media aandacht.
[00:15:55] Unknown:
Ja en geldt het ook voor online media? Zo denk bijvoorbeeld aan blogs of aan podcasts of YouTube interviews. Eigenlijk gaan we wat meer af van de van de tijdschriften, de kranten. Ze zijn er nog wel, maar ja, ik liep zag Steeds er. Echt geen abonnement meer op een fysieke krant dus ja dat
[00:16:12] Unknown:
want verschuift dat ook, zie je dat? Ja dat ja dat verschuift. Kijk en zelfs de grote kranten die publiceren ook alles online. Dus het mooiste is dat je dan een online en een offline publicatie te pakken hebt. Ja nee het is echt een, ik pitch gewoon steeds meer op podcasts en ook op blogs en op online platforms. Is nog steeds radio en tv en ik zeg niet dat ik het niet daaraan pitch en als mijn klanten door opkomen fantastisch echt ben ik ook helemaal blij. Maar de ja het zit hem gewoon in de mix. Er zijn gewoon meer podcasts tegenwoordig dat is gewoon nu beter medium. En dat kan als toe levert ook ook veel meer op dan ja dan dat je een keer ergens lokaal op tv bent.
[00:16:53] Unknown:
Ja. Ja. Ja. Ligt misschien ook een beetje het type bedrijf wat je hebt. Voor de sommige bedrijven is juist in de regio handiger, voor andere wat breder. En kijk je ook internationaal. Dan kijk je bijvoorbeeld naar Amerikaanse, als je het hebt over podcast dan zijn natuurlijk in Amerika veel meer podcast, veel meer grote namen dan bijvoorbeeld hier in Nederland en België. Vlak ze niet helemaal uit, maar als je even kijkt naar de cijfers. Is dat ook interessant voor jouw doelgroep?
[00:17:16] Unknown:
Ja, maar ja mijn doelgroep die ja die ziet heel veel, die kijken natuurlijk ook weer standaard eerst naar de kranten. Maar ja de podcast zitten daar ook die zitten daar ook bij. Ja ik heb een collega die nou die die doet dit hele stuk maar dan Engelstalig. En die ja die pitcht mijn die ja wij wij pitchen onze klanten ook aan aan internationale dingen. En ik ja ik ben zelf ook wel eens internationaal ja word ik ook wel eens gevraagd. Dus dan zit ik in ik zat laatst in Australië in een podcast. Nou was nog wel even een kring om op tijd een goede tijd vinden dat ik dacht drie uur des middags kon wel goed uit. Maar dat was bleek dus drie uur des nachts te zijn. Dus ik snel weer de candy link weer aanpassen. Ik kom je erachter zodra het in je agenda komt hé. Drie je klak en ik dacht fantastisch.
Wat drie uur, drie uur. Moet je wel even opletten hoe laat ik dit precies doen. Is het werd volgens mij achter uur des morgens of zo nog steeds een beetje dat je denkt nou niet lekkere tijd maar goed. Het is gelukt hé dan zit je wel in Australische podcast. Ik doe ook wel eens podcast, UK podcast dus het het ja, ik doe ze dus zelf ook. En zorg altijd dat je goed voorbereid bent. Echt ik heb één keer een podcast gedaan. Ga je niet zeggen welke naam, maar het was echt één keer een podcast. En er waren een paar vragen naar me toegestuurd. En ik had het voorbereid, dus ik had per vraag had ik wat antwoorden bedacht met het idee. Nou dan weet ik in ieder geval heb ik een beetje een houvast hoe ik dit precies ga doen en ik had plaatjes ervan gemaakt. Ik had het formules gelegd op de laptop. Ik denk het gaat helemaal lukken.
En deze man die ging met een sneltreinvaart. Snelten. Hij vuurde gewoon als een raket vuurde die vraag ik me af En ik dacht alleen maar blijf ademen en lepel die antwoorden op. En het ging zo snel en ja en dan is toch Engels maar je tweede taal. Ja daar kom je dan wel achter. Dus ik was zo blij ik het had voorbereid. Maar oei oei oei. De voorbereiding is echt is je grote vriend.
[00:19:25] Unknown:
Ja. Dat dat merk ik zelf ook in de podcast interviews die ik doe. We hebben hier voor deze podcast van voor deze aflevering elkaar even via de mail kort gesproken, maar we kennen elkaar nog niet. Dus dan is het ook wel fijn als je niet precies weet hoeveel ga jij vertellen. Waar ga je op hebben? Dat je je goed voorbereid en dat wat vragen bedenkt ja, wat het gewoon makkelijker maakt om door het gesprek heen te gaan. En ik denk dat dat ook wel moet gelden voor gesprek met journalisten nadat je ook weet waar zit die journalist bij en wat wil ik er zelf uithalen.
[00:19:52] Unknown:
Ja en wat schrijft die? Schrijf die leuke dingen of is het een beser, weet je. Dat wil je echt wel van tevoren weten. Ik heb ook een keer een of ander landelijk zakelijk radioprogramma. Nou iedereen die een beetje weet waar ik het over heb die weet nu die herkent het nu. Nou daar zit echt een gast bij die die nou die zaagt echt aan elke stoel post van elke gast die naast elkaar zitten. Dan moet je van tevoren weten en dan moet je ook echt als net als dat je bij v1 gaat zitten. Echt your better be prepared gewoon. Je kan maar beter echt zorgen dat je weet hoe je dit gaat handelen. Ga je er overheen lachen of niet? Ga je de aanval in? Ja je moet wel je mannetjes staan hoor. En daar ja er zijn ook plekken waar ik niet ook al mijn klanten naartoe stuur.
[00:20:37] Unknown:
Ja. En dat is dan dat voordeel natuurlijk van een PR manager inhuren dat je ook samen kunt kijken naar wat past bij jou als
[00:20:43] Unknown:
klant. Ja en waar wil je absoluut niet aan beginnen. Nee.
[00:20:48] Unknown:
Ja. Mooi ja. Goh jeetje, ik heb al een aantal vragen kunnen stellen inmiddels. We hebben het ook gehad over inderdaad dat je echt moet beginnen met PR, ook al heb je nog niet heel veel staan. Een persbericht. Als ik zeg, ja, ik heb zelf communicatie achtergrond, dus ik weet een beetje wat er een persbericht moet staan. Ik zou er ook even in moeten duiken, want het is mij een beetje geleden. Je hebt een aantal mooie templates. Maar zou je mensen aanraden die bijvoorbeeld wel echt iets willen lanceren om toch met zo'n template aan de slag te gaan? Of toch echt te gaan kijken van persbericht maar even laten, want laten schrijven. Want ik denk wel dat je met een persbericht je eerste indruk geeft. Klopt dat voor jou?
[00:21:23] Unknown:
Ja, maar als je niet kan schrijven kan je een beetje beter een template invullen. Ja dat is waar. Het is het is gewoon hoe je Kijk als je gewoon iemand hebt die weet hoe het moet, maar dan moet je ook echt regelen dat iemand echt weet hoe het moet. Want ik krijg ook wel eens persbericht aangeleverd. Er zijn mensen die proberen dingen met chat GPT te doen en het is op te janken en ik haal het er ook meteen uit. Er is geen journalist die dat wilt publiceren met al die bijvoeglijke naamwoorden. Het is echt dat zijn doodzones voor een persbericht. Doe het niet, doe het niet. Uniek echt. Nooit het woord uniek echt in dat hele persbericht niet. Vooral niet in de titel. Echt ze gooien hem meteen weg. Vergeet niet, echt zijn journalist krijgt zestig tot tweehonderd mailtjes per dag.
Het enige wat die man doet of vrouw doet, die rand gewoon op die de niet-knop. Dus als jij gewoon een titel hebt die al niet aan de regels voldoet, dan gaat hij dat hele persbericht eens bekijken van je. Als je dat al weet, echt zorg dat in ieder geval die titel voldoet en daar daar zijn heel veel tekstschrijvers, hele lieve copywriters die zegt dat ze een persbericht voor je kunnen schrijven, maar die gewoon geen enkel idee hebben hoe je dat moet doen of die schrijven een persbericht en dan zit jij ermee en heb je geen idee waar je dat ding naartoe moet sturen. Jongens echt spaart toch een beetje geld en huurt toch iemand in die het doet. Ja en ga ook niet voor een of ander je hebt ook van die verzend die verzendplekken waarvan ANP de duurste is. Ja je kan hem later sturen door iets duurs, maar betekent niet dat die gepubliceerd wordt. Dus liever regel je iemand die weet hoe je dit moet doen en waar je dit moet doen. En en die gewoon zegt ik garandeer gewoon ik garandeer gewoon publiciteit.
Dus vraag ook echt naar als je iemand in doet, vraag naar de track record hoe vaak doe je dit? Nou als ze dat dan niet elke dag doen, we zijn ook al gaan twijfelen. En als ze het doen, vraag cases, vraag voorbeelden. Waarom werkte dit, waarom werkte dit niet? Als ze dan al een beetje zenuwachtig beginnend worden dan dan nou dan heb je ook een antwoord. Dat is geen goed idee dus en er regel gewoon iemand die zegt ja dit gewoon zo'n goed verhaal. Dit dit moet wel drie tot vijf publicaties opleveren. Als ze dat niet kunnen garanderen rem.
[00:23:33] Unknown:
Dat is het is het is echt iets anders dan een sales page of een social media post. Er zijn gewoon verschillende soorten teksten die op verschillende manier moeten aanvliegen en Juist. Ik denk als degene die luistert die nu opzoek is naar PR niet eerst even bij jouw website gaat kijken, dan hoop ik dat je nu op stop drukt. Want dan is het niet zo veel zin om verder te luisteren naar jouw naar jouw mooie inzichten. Ik vind het echt een heel tof gesprek en dat we ook heel veel tips al hebben gehad. Maar ik ben ook heel erg benieuwd je eigen doelen voor PR-Goeroes of voor je eigen ontwikkeling. Wat zou je nog willen? Waar waar droom je nog van? Waar kijk je naar uit? Wil je zelf misschien op grotere podia of in grotere podcasts nog?
[00:24:08] Unknown:
Ja, hele goede vragen. Dit is niet mijn stronk zoet. Ja, ik weet uiteindelijk wel waar ik naartoe wil en en dat is ik wil echt nog ja ik wil nog echt zeker verdubbelen. Dat dat ja ik wil eigenlijk twee keer verdubbelen nog. Dus dat dat is het doel. En nou en ik heb jaren gehad ging ik heel goed het eerste half jaar en en nou dat tweede half jaar iets minder. En toen toen was ik weer bij hetzelfde. Nou ja goed, dus nee daar wil ik echt dat dat moet anders. Ik heb zoveel geleerd afgelopen jaren, je hebt echt geen idee. Ja dus ik ik zit te kijken naar ja, ik wil verdubbelen. Ik ik zou ook heel graag een voor mezelf dan hè. Dat zijn beetje meer persoonlijke doelen. Ja, ik ik zou de nieuwe Boyant slyath wel Weet 'ie nou zo? Ja Boyant slyath zou ik wel willen nou ja vinden en maken.
Dat gewoon. Er moet in Nederland toch nog meer innovatief talent rondlopen Die het gewoon helemaal gaat maken. Ik zie mij wel aan zo'n figuur. Ik zie me er wel gewoon rechtsachter Dat hele PR stuk daarvoor regelen. Dat lijkt mij persoonlijk heel erg leuk om te doen. Ik heb ook een boek geschreven, ik weet niet of ik nog wat had meegekregen, maar over het herkennen van kutklanten. Excuus me lengwit. Het woord kut staat trouwens niet in een boek. Daar hebben we netjes paar tekentjes voor. Het gaat over het herkennen van de zeven klanten die niet bij je passen en hoe je snel meer vanaf komt. Heb ik heel veel ja, daar heb ik echt nou ja, ik heb daar ik help op kutklplant punt n l. Domein is niet meer online. Maar ik heb daar denk een jaartje of tien vijftien heb ik daar geblogd over kut klanten. En met regelmaat kwam ik weer tegen en dacht ik wat gaat hier toch mis. En dan tikte ik weer een blogje in. Dit is er gebeurd.
Zo is de afgelopen, dit heb ik ervan geleerd, dit doe ik dus nooit meer of de volgende keer zal ik meer dit. En zo goed tijdens coronatijd dacht ik kan ik nou een soort van gelijke, zijn er gemene delders hier in al die blogs die ik hier heb staan? En toen kwam ik erachter dat het eigenlijk zeven types zijn. Ik moet hier wat meer mee. Ook dit heeft weer heel veel heeft wat tijd gekost. Maar uiteindelijk vond ik dus een uitgever die heb ik dit verhaal gepiss en zei geweldig schrijf boek. Toen zei ik ik schrijf hem. Ik zeg maar we gaan wel promoten net zolang tot hij op nummer één komt. Want anders dan weet je ik schrijf niet een boek om ergens geeneens de top rollen te halen. Daar ga ik niet drie vier banen lang een boek voor schijnen. Dan ga ik ook geen marketing voor doen. We gaan all the way of niet. Ja, nee prima. Zij vond het wel leuk om een nieuwe nummer één boeken te krijgen. Nou ik zei laat het doen. Dus ik heb een marketeer ingehuurd. Ik heb dus een gedaan voor het boek.
Echt een paar weken lang op opeens stond En ja het was absoluut een droom die uitkwam. Kan niet genoeg zeggen het was een droom die uitkwam om boekprestatie te houden met een boek dat op nummer één staat en al die lieve mensen te zien. En het was het was echt geweldig. En ik nou, ik ik kan je verklappen. Ik heb het nog niet ik heb het nog niet aan de grote klok gehangen. Maar in september komt dus de Duitse versie hiervan uit. En ik weet niet hoe goed jouw Duits is, maar ik heb ik heb ik heb tegen de uitgever dagen gezegd dat ik in staat ben om de interviews in het Duits te doen. Ja en
[00:27:47] Unknown:
spannend.
[00:27:50] Unknown:
Ja, ik denk die mannen zeggen ook gewoon ja hoor is goed, ik kan het wel. Dus ik denk dat doe ik ook. Ja, natuurlijk. Ja, dat is hartstikke leuk. Ik heb er nou al zin in. En we gaan meemaken hoe ik me hieruit ga redden. Maar ik ga het gewoon doen. En dan wil ik eigenlijk nog wel de Engelse versie erachter halen.
[00:28:09] Unknown:
Ja. Dat heeft wel wat werk nodig. Maar wel heel mooi dat je dus vanuit je eigen ervaringen een blogs ook boek hebt geschreven. Ook weer een super inspirerende tip denk ik voor mensen die luisteren. Een vraag die hier een beetje op aansluit is. Stel dat wij elkaar volgend jaar mei twintig vijfentwintig weer mogen spreken. Lijkt me hartstikke tof om dan weer te horen waar je dan staat. Wat zijn dan de dingen die je dan hoop bereikt te hebben het komend jaar? Wat zijn nou je boek naar Duits natuurlijk en allemaal toffe interviews die we dan in het Duits kunnen volgen van jou. Ja, ja, nee. Nee.
[00:28:37] Unknown:
Kernen, kernen. Ja, nee dat is wel de bedoeling is dat ik gewoon een goede lancering heb gehad in Duitsland. En dat ik ja dan zou ik toch ergens al de Engelse versie nu ook al wel uit moeten hebben gebracht. Ik denk hoop dat ik dan al een beginner heb gemaakt aan een nieuw boek misschien. Ik ben een beetje ik zit een beetje in een ik heb een onderwerp gevonden en ik zit een beetje in een bronnen fase dus ben gewoon een foto's maken en dingen aan het printen en een mapjes aan het doen. En nou ja, een beetje met mensen aan het praten en ik heb een podcast die niet online staat.
Ik podcast af en toe met mensen over dit onderwerp. Ik ik voorzie dat er dat er iets nieuws komt. Ja, wat heb ik uitgrvreten over binnen nu en een jaar? Ja, ik denk dan dat ik mijn vrachtwagen rijbewijs heb gehaald Dat ik stukken beter Arabisch spreek. Ja en ik denk dat ik weer heel veel wijzer ben. Gewoon even een paar ingrediënten.
[00:29:38] Unknown:
Leuk heel gaaf. Blijf je graag volgen. Blijf ook graag je podcast volgen, want ik vind het me hiervoor hartstikke leuk en inspirerend. Dank je wel, Jennifer dat je er vandaag bij was en voor al je inspiratie.
[00:29:48] Unknown:
Ja, graag gedaan. Nogmaals dank je wel voor het uitnodigen en ik ik heb een ik heb een heel leuk e-book geschreven met zeven redenen waarom uw concurrent in de media is en jij niet. Die is gratis te downloaden. Ik zorg dat je de link hebt en dat je dus als luisteraar hem dus heel makkelijk kan downloaden. Laat je inspireren en ga vooral aan de slag. Echt er is er is één goed moment om te beginnen met PR en dat is nu.
[00:30:17] Unknown:
Nou als dat ooit een betere afsluiting is van een podcast dat weet ik hem niet. Er is één moment om te beginnen bij PR en dat is nu. Dus dan sluiten wij deze podcast af, zodat jij als luisteraar direct aan de slag kan gaan. Dank je wel, Jennifer en jij luisteraar graag tot mijn volgende podcast.
Hi en leuk dat je luistert naar Content talk met Oroly. In mijn podcast ga ik in gesprek vandaag met Jennifer Delano. Zij is ondernemer van haar eigen bedrijf PR-Goeroes waarin zij samen met een team van collega's jou kan helpen om meer publiciteit te krijgen voor jouw bedrijf en voor jouw aanbod. Ze deelt in deze podcast in ons gesprek een aantal mooie best practices, een aantal mooie tips. Zij heeft ook een gratis template waar zij meer over vertelt en deze kun je ook vinden via de link in de shownotes. Daarnaast vertelt ze ook iets over een case die wat minder goed verliep en wat zij daaruit heeft kunnen halen en ik denk dat het gehele interview met alle mogelijkheden en mooie dingen die zij heeft verteld jou enorm kan inspireren om zelf ook aan de slag te gaan met PR. Een van de belangrijke vragen ik heb gesteld is wat is het beste moment om te beginnen met PR en ik nodig je uit om naar deze aflevering te luisteren voor het antwoord van Jennifer. Ik dank je wel voor het luisteren, mocht je meer willen weten dan vind je alle informatie in de shownotes en voor nu veel luisterplezier.
Ja, leuk dat je luistert naar mijn Davos podcast content talk met Orry. Vandaag heb ik een heel mooi gesprek gepland met een PR manager, Jennifer Delano van PR Goedens. Zij heeft haar eigen PR bedrijf waarin zij vooral met ondernemers helpt die een mooie missie hebben voor deze wereld. En Jennifer wil je jezelf wat verder voorstellen voor mijn luisteraar?
[00:01:16] Unknown:
Nou dank je wel, Orlie. Fijn dat je me hebt gevraagd om mee te doen met deze podcast. Dank je wel daarvoor. Nou ik zal me even voorstellen. Mijn naam is Dylan Fortlano en ik ga me bezig met het aantrekken van prepublisti oftewel publiciteit die je niet kan inkopen. Dat betekent dat je zo'n goed verhaal moet hebben dat de journalist zegt: dat is leuk, hier wil ik graag het zo publiceren. Daar word ik helemaal blij van om dat te regelen. Ik kreeg me daarbij op zakelijke dienstverleners die wat jij al zei de wereld een beetje mooier maken. Want dan nou dan voel ik me het meest gemotiveerd en dan ja heb ik de meeste zin om keihard er tegenaan te gaan.
[00:01:55] Unknown:
Ja en hoe hoe is het zo ontstaan dat je op die manier de PR in bent gegaan? Wat is je eigen verhaal?
[00:02:01] Unknown:
Hoe is dat ontstaan? Goede vraag. Ik ben ooit, ja ik ben ooit begonnen als creatief. Dus ik heb heel veel ja heel veel creatieve dingen gedaan. Dan moet je denken van schrijfwedstrijden meedoen tot en met acteer dingen, modellenwerk. Gewoon alles waarvan ik droomde heb ik gedaan toen ik eenmaal het huis uit was. En ik ik deed ook heel veel creatieve projecten en daarbij regelde ik dan media-aandacht. En de media-aandacht stond altijd als een huis. En al snel was mij duidelijk hier moet ik wat mee. Fast forward dat is dus wat meer werk dan hoe snel ik het nu even omschrijf. Ik ben begonnen met eerst het promoten van freelancers toen bij MKB bedrijven. En toen dacht ik ja ik moet gewoon bij die zakelijke dienstverlening zijn en ik moet gewoon bij bedrijven zijn die graag willen groeien en nou ja pr als onderdeel van hun hele marketing pr campagne, ja pr dus ook willen gaan inzetten.
En nou ja zo ben ik dus uitgekomen en run ik dus alweer ja ik ben alweer twintig jaar ondernemer waarvan ik toch alweer een aantal jaar dat onder na PR-Goeroes doen.
[00:03:15] Unknown:
Ja, een PR-Goeroes is niet alleen jijzelf Jennifer, maar je hebt ook een team. Hoe is dat gegroeid? Ben je alleen begonnen of ben je al met een klein team gestart?
[00:03:24] Unknown:
Nou dat was heel erg leuk geweest. Maar ik ben meteen ja ik ben meteen zelf zelf gestart. Dus ik ben als als ja zelfstandige ben ik ben ik begonnen met ondernemerschap. En bijvoorbeeld ben ik ja vervolgens langzaam bouw je een team om je heen van mensen aan wie je dingen wil nou ja of uitbesteden of waarbij je zelf wil opschalen. Dus ik heb inderdaad een een team van mensen die eigenlijk al het werk waarvan ik denk ja dat heb ik nou al zo lang zelf gedaan probeer ik daaraan aan uit te besteden. Moet je denken van de administratie tot een stuk marketing tot heel schrijfwerk. Of nou ja er zijn heel veel taken te bedenken waarvan je denkt ja waarom zit ik dit nog zelf te doen. Dus ja zo heb ik mijn mijn team opgebouwd en daar ben ik heel blij mee.
Dat ja, duurt echt eventjes voordat je de juiste mensen vindt, maar ze zijn er.
[00:04:18] Unknown:
Ja dat dat geloof ik me. Maar je trekt volgens mij ook wel type mensen aan die gedreven is en die het ook heel tof vinden om die waarde waar jij ook voor staat te delen met de wereld. Ja het zijn allemaal leuke vriendelijke mensen. Ja ja daar word ik zelf ook blij van. Ja, ja want ik heb ook een aantal van jouw afleveringen geluisterd. Je hebt een hele toffe podcast, lekker korte aflevering ook. Heeft mij ook weer geïnspireerd, gaf ik al eerder aan ons voorgesprek. Om ook niet te veel focus te leggen op hoe lang moet de podcast zijn, maar juist op hoeveel waarde kun je geven. En je doet dat eigenlijk ook vraaggericht. Jij neemt dus vragen van luisteraars van mensen die wat meer willen weten over PR. Is dat een bewuste keuze?
[00:04:57] Unknown:
Ja dat is een bewuste keuze. Als ik zelf ga praten over PR dan hebben we het allemaal over ingewikkelde dingen waar heel veel bedrijven geen idee van hebben of totaal niet geïnteresseerd zijn. Dus het leek mij handig om nou ja ik wil graag mensen helpen. Dus waarom laat ze dan niet overkomen met de vragen waar ze mee zitten of waar ze tegenaan lopen. Dus ik schrijf gewoon iedere vraag die met mijn stellen schrijfkop en ik heb een heel groot document liggen met heel veel vragen. En die ja die beantwoord ik één voor één. Wat jij zegt ja nou ja, het gaat allemaal over pre publiste. Daarom heb ik het ook de pre publiste podcast genoemd. En ik probeer echt zo pragmatisch mogelijk alle vragen te beantwoorden en soms is dat een antwoord van drie minuten, soms van tien.
Soms zitten wat meer voorbeelden bij, duurt wat langer. Ja en af en toe heb ik dus een gast een en daarmee beantwoord ik dan een vraag. Dus wat bijvoorbeeld gaat over influencer marketing dan vraag ik iemand die wat weet over de over influencer marketing van hoe zit het precies? Of als het gaat over hè wat kan je beter doen adverteren of adverteren of PR om je boek te promoten, dan vraag ik iemand die dat heeft, die een boek heeft uitgegeven, die PR heeft er vaak aan, maar ook adverteren heeft gedaan. En dan zeg ik joh wat is nou de combinatie eigenlijk? Dan op die manier probeer ik zo Ja probeer ik gewoon zo goed mogelijk en zo pragmatisch mogelijk. Heeft Guus, zo pragmatisch mogelijk aan antwoorden te komen op op ja vragen die mensen ook echt hebben.
[00:06:19] Unknown:
Ja, ja, ja dat maakt het ook heel waardevol naar je podcast te luisteren heb ik gemerkt. Want ik kan echt een beetje kiezen welk onderwerp ik vandaag interessant vind en dan luisteren. En dan weet ik ook als ik naar jou luister, dan krijg ik er ook een helder antwoord op. En dat vind ik wel knap hoe je dat doet. Dus ik raad de podcast ook zeker aan de mensen die wat meer willen weten over PR of die er al mee bezig zijn, want het is gewoon heel erg goed om te snappen hoe het werkt. En één van de dingen die je ook noemde is dat PR en marketing ook samenwerken. Bijvoorbeeld dat je aangeeft van je hebt met een journalist gesprek gehad, Dat is niet het einde. Dan als je artikel gepubliceerd, kun je daar wat meer over zeggen hoe je dan de marketing na zo'n stuk verder ja, als als ondernemer. Je hebt een interview gehad.
[00:06:55] Unknown:
Ja, dan kijk het marketing en PR hebben gewoon allebei een heel ander doel. Marketing is alles wat je doet om een klant richting die sales te krijgen. Dus je informeert mensen over je product, wat je aan te bieden hebt etcetera. Met het doel om mensen echt richting dat zulk proces te brengen. MP heeft als doel om je branding dus meer het verhaal wat mensen over je vertellen om dat de goede kant op te sturen. Ja en dat kan ook heel veel bereik opleveren en ja dat kan kan ook heel veel exposure opleveren en ja dat zou kunnen zijn dat mensen spontaan naar je website trekken en dingen gaan kopen. Dat kan, Maar daarvoor moet je het niet doen.
Want dat zijn marketing sales doelstellingen terwijl je met PR moet doen voor PR doelstellingen. Dus je expertise status laten zien, je branding dus het invullen van hoe mensen over je denken en hoe mensen naar je kijken om daar wat meer kleur aan te geven. En ja je hebt elkaar gewoon nodig. Kijk ik kan een heel goed persbericht ergens droppen. Dan gaat de journalist gaat op je LinkedIn kijken. Als daar niks te vinden is of je zegt dat je naast website bouwt ook dolfijnen traint, ja dan ben je gewoon as. Dat denkt journalist dat is niet de expert die ik zoek en dan ben je gewoon as. Dus je marketing kan echt een een PR campagne echt roeien. Maar en het kan ook zijn dat je het gewoon heel goed voor elkaar hebt waardoor de journalist daaraan de bevestiging vindt dit is een expert die kan ik dus vragen voor een een een interview of voor een quote of iets in die trant.
Dus ja je marketing bouwt en breekt een een PR campagne af waar die je bijstaat. En nadat je dus een goede publicatie hebt binnen gehad dan is het tijd om je marketingmachine aan te zetten en daar wat mee te doen. Het maakt niet uit of een online magazine wel of niet heel veel bereik heeft. Het gaat er het gaat om wat jij ermee doet. Dus zet het er op je website, plaats het op social media, maak dat manager op je website waar je die logo's neerzet van publiciteit die je hebt behaald en het is ook niet zo dat na een jaar dat een publicatie niet meer waar weet je wel dat hij dat hij niet meer telt iets in die trant onzin. Als je eenmaal ergens op gepubliceerd bent dan blijf je daar op gepubliceerd.
Dus maak die mooie banner en en laat mensen het zien en vertel er ook over ook dat laatste instituut daar en daar of hè ik ben hier en daar mee bezig geweest of de media belde. Weet je dat dat maakt het gewoon interessanter om met je te praten en dat zal jouw marketing ook helpen. Want ja mensen werken graag best, werken het liefst samen met degene die die ze kennen en die die qua expertise het hoogst in de boom zit.
[00:09:30] Unknown:
Ja, nou ja en dat kunnen per jaar natuurlijk heel mooi bereiken, omdat je dan over jezelf en je doelstellingen kunt praten. Ja. Ja. En in je podcast geef je ook af en toe voorbeelden van dingen die niet zo lekker gaan. Zo had je één aflevering over iemand die eigenlijk haar eigen raam in heeft gegooid ondanks jouw goede advies. En ik vond het ook wel een mooi voorbeeld voor mensen die misschien een beetje angstig zijn nog om met PR te beginnen. Ja, je kunt het ook zelf verprutsen. Misschien wil je daar zelf wat meer over vertellen hoe dat gegaan is.
[00:09:54] Unknown:
Ja ja dat was iemand die die die nou die had mij dus ingehuurd om publiciteit te regelen. Die had een hele specifieke doelgroep. Daar had diegene het liefst straat de publiciteit en ik had diegene gepiept voor een speciale rubriek midden in de doelgroep in het vakblad van nou ja helemaal de crème de crème waar je het had willen hebben. Op een goed moment ook qua timing. Dus het nou het was helemaal het was eigenlijk zo gewoon rond. Dit ging helemaal lukken. Het enige wat wat diegene hoeft te doen is nog even één keer te bevestigen ja ik ben ik heet Pietje, dit is wat ik doe, ja daar investeer ik in en gewoon het verhaal wat ik had gepitst te bevestigen. Dat heb ik aan de telefoon dadelijk gemaakt dat dat heel belangrijk is en dat je vooral niet een hoofdredacteur moet gaan afleiden met andere dingetjes.
En ik heb ook nog een mailtje gestuurd van joh, let op dit wel. Streep in het midden. Let op niet dit en weet je dan lijn zo'n hoofd redacteur of zo'n redacteur niet af. En het einde van de rit ik ik weet niet wat er was gebeurd, maar nou ja de ging gebeld worden met elkaar en en diegene dacht ik ik regel wel ik ik heb dit helemaal voor elkaar. Ik regel wel even een andere publicatie die beter is in het magazine. Ja dat is kijk als je ik zeg altijd er zijn twee wegen naar Rome. Je neemt PR les en je doet het zelf en dan kan je domme fouten maken en dan zit de PR-gen er ook niet mee, want het is mijn krediet. Dan heb je zo'n gesprek. Je laat het iemand doen, maar dan moet je wel iemand zijn werk laten doen. En dit was dus iemand die zich helemaal geen been mee bemoeien. En aan het einde van de rit was de publicatie kapot.
[00:11:42] Unknown:
Ja, wat zonde.
[00:11:44] Unknown:
Ja en kom dan ook niet bij me huilen dat het niet een goede campagne was. Weet je, het is echt ik word er helemaal gek van. Ik word er als PRgent ja, eigenlijk een beetje ziek van van zulke dingen. Ik vind het zo erg denk ik ik heb hier zo hard naartoe zitten pitchen. Ik heb echt alles gegeven om dit voor elkaar te krijgen. Ik was zo blij. En toen niet meer. Naast alle krediet die me dit kost hebben iemand. Ja zeker. Sorry ga zeggen, sorry dat ik met zo mijn lotabob gezzadeld en ik maak de volgende keer een betere introductie. Ja.
[00:12:18] Unknown:
Nee dat is niet leuk. Nee zeker niet. Maar wel ontzettend mooi hoe je dit ook gedeeld hebt zowel hier in dit gesprek als ook in je eigen podcast. Want ik denk dat mensen ook veel van kunnen leren dat ook dingen buiten je om verkeerd kunnen gaan. Ook al heb jij goed je werk gedaan dan nog kan die pas prutsen, maar dan zit je wel met de gebakken peren.
[00:12:35] Unknown:
Ja ja en het is het gebeurt vaker hoor. Je kan ook gewoon te laat reageren of net niet zo handig reageren. Of niet weet je wel inhoudelijk net niet goed reageren of vragen gewoon veel te veel wijzigingen in artikel. Dan is ook gek van je. Er zijn wel meer manieren waarop je een journalist gek kan krijgen en waarbij je dus een publicatie ook echt kan verliezen. Ja. Ja, ja. Ja, zeker. Een aantal dingen die jij doet voor je klant is dus helpt met persberichten.
[00:13:02] Unknown:
Ik ben nog niet zo heel erg lang bezig in mijn eigen doelgroep. Ik kan me voorstellen dat anderen die luisteren ook nog denken van ja, is dit nou echt wel iets voor mij? Wat raad je dan aan wat betreft publicaties per persbericht als je eigenlijk nog een beetje aan het begin staat van je bedrijf. Als je nog of aan het begin van je ondernemersreis moet ik eigenlijk zeggen.
[00:13:20] Unknown:
Ja nou het is het is niet zo dat je een bepaald aantal jaar moet hoeft te bestaan als bedrijf om de media in te kunnen. Sterker nog als jij weet dat je het bedrijf gaat opzetten en dat dit is wat je gaat doen. Dat is het moment waarop je al de media in kan. Dat kan je al zien als een lancering van je bedrijf. Daar kan je al persberichten omheen schrijven en daar kan je daar kan je al naar vakmedia sturen en daar kan je al publiciteit mee ophalen. Volgens mij heb ik nog ergens op mijn website zeven zeven persberichten staan die je zelf kan invullen. Staat letterlijk vul je je naam in, vul je je bedrijfsnaam in, vul je je woonplaats in en dan heb je heb je gewoon een persbericht klaar.
Dus en dat kan echt met de meest simpele, weet je het openen van je kantoor ook al is je kantoor maar tien twaalf vierkante meter. Er gaat echt niemand zeggen je kantoor is niet groot genoeg om te openen. Niemand die daarmee bezig is. Echt er komt niemand langs met de meetlint. Je bedrijf lanceren, nou ja of het een bv is of een eenmanszaak, daar gaat ook niemand is daarmee bezig. Als jij je bedrijf lanceert en je hebt een mening van goh dit gaan we anders doen. En ik zie hier nog huil in om dit aan te passen of om dit voor klant op te lossen. Vinden mensen leuk. Sterker nog er zit een vak media wil je vast wel over publiceren. Nou en zo zijn er wel meerdere dingen. Als je genomineerd er ergens voor bent of je wint de prijs ergens voor of je doet eens een onderzoek. Er zijn echt een aantal dingen waar je altijd mede media in kan. En daar daar hoef je niet voor te wachten. Sterker nog ik zou er niet mee wachten. Als jij helemaal goede als bedrijf is het juist zijn dat je de media ingaat en dat je juist juist laat zien dat je er bent.
[00:14:59] Unknown:
Ja, want dat levert in ieder geval heel veel puberteit, maar dat levert je ook meer naamsbekendheid op meer zichtbaarheid.
[00:15:05] Unknown:
Juist en dat kan je weer delen in social media. Dat maakt mensen weer duidelijk dat je nou ja dat je interessant bent. En publiciteit trekt ook publiciteit aan hè als je laat zien dat je af en toe ervaring hebt met de media dan dan geef je zo'n redacteur van weer een ander medium geef je ook het het zelfvertrouwen dat ze bij jou aan het juiste adres zijn. Dus dat jij in staat bent om een leuk interview te doen. En vergeet het niet als jij een radioredacteur bent en je zegt iemand voor de eerste keer op de radio nou dan zijn ze best wel zenuwachtig van goh wordt dat wel een leuk verhaal, want het willen wel een leuk programma. Maar als je dit vaker doet en je laat dat ook zien dan denken ze die kunnen er wel bij hebben en dan gaan ze zij ook met zelfvertrouwen gaan ze dit pitchen bij een hoofdredacteur of nodigen ze je uit. Dus media media aandacht regelt ook media aandacht.
[00:15:55] Unknown:
Ja en geldt het ook voor online media? Zo denk bijvoorbeeld aan blogs of aan podcasts of YouTube interviews. Eigenlijk gaan we wat meer af van de van de tijdschriften, de kranten. Ze zijn er nog wel, maar ja, ik liep zag Steeds er. Echt geen abonnement meer op een fysieke krant dus ja dat
[00:16:12] Unknown:
want verschuift dat ook, zie je dat? Ja dat ja dat verschuift. Kijk en zelfs de grote kranten die publiceren ook alles online. Dus het mooiste is dat je dan een online en een offline publicatie te pakken hebt. Ja nee het is echt een, ik pitch gewoon steeds meer op podcasts en ook op blogs en op online platforms. Is nog steeds radio en tv en ik zeg niet dat ik het niet daaraan pitch en als mijn klanten door opkomen fantastisch echt ben ik ook helemaal blij. Maar de ja het zit hem gewoon in de mix. Er zijn gewoon meer podcasts tegenwoordig dat is gewoon nu beter medium. En dat kan als toe levert ook ook veel meer op dan ja dan dat je een keer ergens lokaal op tv bent.
[00:16:53] Unknown:
Ja. Ja. Ja. Ligt misschien ook een beetje het type bedrijf wat je hebt. Voor de sommige bedrijven is juist in de regio handiger, voor andere wat breder. En kijk je ook internationaal. Dan kijk je bijvoorbeeld naar Amerikaanse, als je het hebt over podcast dan zijn natuurlijk in Amerika veel meer podcast, veel meer grote namen dan bijvoorbeeld hier in Nederland en België. Vlak ze niet helemaal uit, maar als je even kijkt naar de cijfers. Is dat ook interessant voor jouw doelgroep?
[00:17:16] Unknown:
Ja, maar ja mijn doelgroep die ja die ziet heel veel, die kijken natuurlijk ook weer standaard eerst naar de kranten. Maar ja de podcast zitten daar ook die zitten daar ook bij. Ja ik heb een collega die nou die die doet dit hele stuk maar dan Engelstalig. En die ja die pitcht mijn die ja wij wij pitchen onze klanten ook aan aan internationale dingen. En ik ja ik ben zelf ook wel eens internationaal ja word ik ook wel eens gevraagd. Dus dan zit ik in ik zat laatst in Australië in een podcast. Nou was nog wel even een kring om op tijd een goede tijd vinden dat ik dacht drie uur des middags kon wel goed uit. Maar dat was bleek dus drie uur des nachts te zijn. Dus ik snel weer de candy link weer aanpassen. Ik kom je erachter zodra het in je agenda komt hé. Drie je klak en ik dacht fantastisch.
Wat drie uur, drie uur. Moet je wel even opletten hoe laat ik dit precies doen. Is het werd volgens mij achter uur des morgens of zo nog steeds een beetje dat je denkt nou niet lekkere tijd maar goed. Het is gelukt hé dan zit je wel in Australische podcast. Ik doe ook wel eens podcast, UK podcast dus het het ja, ik doe ze dus zelf ook. En zorg altijd dat je goed voorbereid bent. Echt ik heb één keer een podcast gedaan. Ga je niet zeggen welke naam, maar het was echt één keer een podcast. En er waren een paar vragen naar me toegestuurd. En ik had het voorbereid, dus ik had per vraag had ik wat antwoorden bedacht met het idee. Nou dan weet ik in ieder geval heb ik een beetje een houvast hoe ik dit precies ga doen en ik had plaatjes ervan gemaakt. Ik had het formules gelegd op de laptop. Ik denk het gaat helemaal lukken.
En deze man die ging met een sneltreinvaart. Snelten. Hij vuurde gewoon als een raket vuurde die vraag ik me af En ik dacht alleen maar blijf ademen en lepel die antwoorden op. En het ging zo snel en ja en dan is toch Engels maar je tweede taal. Ja daar kom je dan wel achter. Dus ik was zo blij ik het had voorbereid. Maar oei oei oei. De voorbereiding is echt is je grote vriend.
[00:19:25] Unknown:
Ja. Dat dat merk ik zelf ook in de podcast interviews die ik doe. We hebben hier voor deze podcast van voor deze aflevering elkaar even via de mail kort gesproken, maar we kennen elkaar nog niet. Dus dan is het ook wel fijn als je niet precies weet hoeveel ga jij vertellen. Waar ga je op hebben? Dat je je goed voorbereid en dat wat vragen bedenkt ja, wat het gewoon makkelijker maakt om door het gesprek heen te gaan. En ik denk dat dat ook wel moet gelden voor gesprek met journalisten nadat je ook weet waar zit die journalist bij en wat wil ik er zelf uithalen.
[00:19:52] Unknown:
Ja en wat schrijft die? Schrijf die leuke dingen of is het een beser, weet je. Dat wil je echt wel van tevoren weten. Ik heb ook een keer een of ander landelijk zakelijk radioprogramma. Nou iedereen die een beetje weet waar ik het over heb die weet nu die herkent het nu. Nou daar zit echt een gast bij die die nou die zaagt echt aan elke stoel post van elke gast die naast elkaar zitten. Dan moet je van tevoren weten en dan moet je ook echt als net als dat je bij v1 gaat zitten. Echt your better be prepared gewoon. Je kan maar beter echt zorgen dat je weet hoe je dit gaat handelen. Ga je er overheen lachen of niet? Ga je de aanval in? Ja je moet wel je mannetjes staan hoor. En daar ja er zijn ook plekken waar ik niet ook al mijn klanten naartoe stuur.
[00:20:37] Unknown:
Ja. En dat is dan dat voordeel natuurlijk van een PR manager inhuren dat je ook samen kunt kijken naar wat past bij jou als
[00:20:43] Unknown:
klant. Ja en waar wil je absoluut niet aan beginnen. Nee.
[00:20:48] Unknown:
Ja. Mooi ja. Goh jeetje, ik heb al een aantal vragen kunnen stellen inmiddels. We hebben het ook gehad over inderdaad dat je echt moet beginnen met PR, ook al heb je nog niet heel veel staan. Een persbericht. Als ik zeg, ja, ik heb zelf communicatie achtergrond, dus ik weet een beetje wat er een persbericht moet staan. Ik zou er ook even in moeten duiken, want het is mij een beetje geleden. Je hebt een aantal mooie templates. Maar zou je mensen aanraden die bijvoorbeeld wel echt iets willen lanceren om toch met zo'n template aan de slag te gaan? Of toch echt te gaan kijken van persbericht maar even laten, want laten schrijven. Want ik denk wel dat je met een persbericht je eerste indruk geeft. Klopt dat voor jou?
[00:21:23] Unknown:
Ja, maar als je niet kan schrijven kan je een beetje beter een template invullen. Ja dat is waar. Het is het is gewoon hoe je Kijk als je gewoon iemand hebt die weet hoe het moet, maar dan moet je ook echt regelen dat iemand echt weet hoe het moet. Want ik krijg ook wel eens persbericht aangeleverd. Er zijn mensen die proberen dingen met chat GPT te doen en het is op te janken en ik haal het er ook meteen uit. Er is geen journalist die dat wilt publiceren met al die bijvoeglijke naamwoorden. Het is echt dat zijn doodzones voor een persbericht. Doe het niet, doe het niet. Uniek echt. Nooit het woord uniek echt in dat hele persbericht niet. Vooral niet in de titel. Echt ze gooien hem meteen weg. Vergeet niet, echt zijn journalist krijgt zestig tot tweehonderd mailtjes per dag.
Het enige wat die man doet of vrouw doet, die rand gewoon op die de niet-knop. Dus als jij gewoon een titel hebt die al niet aan de regels voldoet, dan gaat hij dat hele persbericht eens bekijken van je. Als je dat al weet, echt zorg dat in ieder geval die titel voldoet en daar daar zijn heel veel tekstschrijvers, hele lieve copywriters die zegt dat ze een persbericht voor je kunnen schrijven, maar die gewoon geen enkel idee hebben hoe je dat moet doen of die schrijven een persbericht en dan zit jij ermee en heb je geen idee waar je dat ding naartoe moet sturen. Jongens echt spaart toch een beetje geld en huurt toch iemand in die het doet. Ja en ga ook niet voor een of ander je hebt ook van die verzend die verzendplekken waarvan ANP de duurste is. Ja je kan hem later sturen door iets duurs, maar betekent niet dat die gepubliceerd wordt. Dus liever regel je iemand die weet hoe je dit moet doen en waar je dit moet doen. En en die gewoon zegt ik garandeer gewoon ik garandeer gewoon publiciteit.
Dus vraag ook echt naar als je iemand in doet, vraag naar de track record hoe vaak doe je dit? Nou als ze dat dan niet elke dag doen, we zijn ook al gaan twijfelen. En als ze het doen, vraag cases, vraag voorbeelden. Waarom werkte dit, waarom werkte dit niet? Als ze dan al een beetje zenuwachtig beginnend worden dan dan nou dan heb je ook een antwoord. Dat is geen goed idee dus en er regel gewoon iemand die zegt ja dit gewoon zo'n goed verhaal. Dit dit moet wel drie tot vijf publicaties opleveren. Als ze dat niet kunnen garanderen rem.
[00:23:33] Unknown:
Dat is het is het is echt iets anders dan een sales page of een social media post. Er zijn gewoon verschillende soorten teksten die op verschillende manier moeten aanvliegen en Juist. Ik denk als degene die luistert die nu opzoek is naar PR niet eerst even bij jouw website gaat kijken, dan hoop ik dat je nu op stop drukt. Want dan is het niet zo veel zin om verder te luisteren naar jouw naar jouw mooie inzichten. Ik vind het echt een heel tof gesprek en dat we ook heel veel tips al hebben gehad. Maar ik ben ook heel erg benieuwd je eigen doelen voor PR-Goeroes of voor je eigen ontwikkeling. Wat zou je nog willen? Waar waar droom je nog van? Waar kijk je naar uit? Wil je zelf misschien op grotere podia of in grotere podcasts nog?
[00:24:08] Unknown:
Ja, hele goede vragen. Dit is niet mijn stronk zoet. Ja, ik weet uiteindelijk wel waar ik naartoe wil en en dat is ik wil echt nog ja ik wil nog echt zeker verdubbelen. Dat dat ja ik wil eigenlijk twee keer verdubbelen nog. Dus dat dat is het doel. En nou en ik heb jaren gehad ging ik heel goed het eerste half jaar en en nou dat tweede half jaar iets minder. En toen toen was ik weer bij hetzelfde. Nou ja goed, dus nee daar wil ik echt dat dat moet anders. Ik heb zoveel geleerd afgelopen jaren, je hebt echt geen idee. Ja dus ik ik zit te kijken naar ja, ik wil verdubbelen. Ik ik zou ook heel graag een voor mezelf dan hè. Dat zijn beetje meer persoonlijke doelen. Ja, ik ik zou de nieuwe Boyant slyath wel Weet 'ie nou zo? Ja Boyant slyath zou ik wel willen nou ja vinden en maken.
Dat gewoon. Er moet in Nederland toch nog meer innovatief talent rondlopen Die het gewoon helemaal gaat maken. Ik zie mij wel aan zo'n figuur. Ik zie me er wel gewoon rechtsachter Dat hele PR stuk daarvoor regelen. Dat lijkt mij persoonlijk heel erg leuk om te doen. Ik heb ook een boek geschreven, ik weet niet of ik nog wat had meegekregen, maar over het herkennen van kutklanten. Excuus me lengwit. Het woord kut staat trouwens niet in een boek. Daar hebben we netjes paar tekentjes voor. Het gaat over het herkennen van de zeven klanten die niet bij je passen en hoe je snel meer vanaf komt. Heb ik heel veel ja, daar heb ik echt nou ja, ik heb daar ik help op kutklplant punt n l. Domein is niet meer online. Maar ik heb daar denk een jaartje of tien vijftien heb ik daar geblogd over kut klanten. En met regelmaat kwam ik weer tegen en dacht ik wat gaat hier toch mis. En dan tikte ik weer een blogje in. Dit is er gebeurd.
Zo is de afgelopen, dit heb ik ervan geleerd, dit doe ik dus nooit meer of de volgende keer zal ik meer dit. En zo goed tijdens coronatijd dacht ik kan ik nou een soort van gelijke, zijn er gemene delders hier in al die blogs die ik hier heb staan? En toen kwam ik erachter dat het eigenlijk zeven types zijn. Ik moet hier wat meer mee. Ook dit heeft weer heel veel heeft wat tijd gekost. Maar uiteindelijk vond ik dus een uitgever die heb ik dit verhaal gepiss en zei geweldig schrijf boek. Toen zei ik ik schrijf hem. Ik zeg maar we gaan wel promoten net zolang tot hij op nummer één komt. Want anders dan weet je ik schrijf niet een boek om ergens geeneens de top rollen te halen. Daar ga ik niet drie vier banen lang een boek voor schijnen. Dan ga ik ook geen marketing voor doen. We gaan all the way of niet. Ja, nee prima. Zij vond het wel leuk om een nieuwe nummer één boeken te krijgen. Nou ik zei laat het doen. Dus ik heb een marketeer ingehuurd. Ik heb dus een gedaan voor het boek.
Echt een paar weken lang op opeens stond En ja het was absoluut een droom die uitkwam. Kan niet genoeg zeggen het was een droom die uitkwam om boekprestatie te houden met een boek dat op nummer één staat en al die lieve mensen te zien. En het was het was echt geweldig. En ik nou, ik ik kan je verklappen. Ik heb het nog niet ik heb het nog niet aan de grote klok gehangen. Maar in september komt dus de Duitse versie hiervan uit. En ik weet niet hoe goed jouw Duits is, maar ik heb ik heb ik heb tegen de uitgever dagen gezegd dat ik in staat ben om de interviews in het Duits te doen. Ja en
[00:27:47] Unknown:
spannend.
[00:27:50] Unknown:
Ja, ik denk die mannen zeggen ook gewoon ja hoor is goed, ik kan het wel. Dus ik denk dat doe ik ook. Ja, natuurlijk. Ja, dat is hartstikke leuk. Ik heb er nou al zin in. En we gaan meemaken hoe ik me hieruit ga redden. Maar ik ga het gewoon doen. En dan wil ik eigenlijk nog wel de Engelse versie erachter halen.
[00:28:09] Unknown:
Ja. Dat heeft wel wat werk nodig. Maar wel heel mooi dat je dus vanuit je eigen ervaringen een blogs ook boek hebt geschreven. Ook weer een super inspirerende tip denk ik voor mensen die luisteren. Een vraag die hier een beetje op aansluit is. Stel dat wij elkaar volgend jaar mei twintig vijfentwintig weer mogen spreken. Lijkt me hartstikke tof om dan weer te horen waar je dan staat. Wat zijn dan de dingen die je dan hoop bereikt te hebben het komend jaar? Wat zijn nou je boek naar Duits natuurlijk en allemaal toffe interviews die we dan in het Duits kunnen volgen van jou. Ja, ja, nee. Nee.
[00:28:37] Unknown:
Kernen, kernen. Ja, nee dat is wel de bedoeling is dat ik gewoon een goede lancering heb gehad in Duitsland. En dat ik ja dan zou ik toch ergens al de Engelse versie nu ook al wel uit moeten hebben gebracht. Ik denk hoop dat ik dan al een beginner heb gemaakt aan een nieuw boek misschien. Ik ben een beetje ik zit een beetje in een ik heb een onderwerp gevonden en ik zit een beetje in een bronnen fase dus ben gewoon een foto's maken en dingen aan het printen en een mapjes aan het doen. En nou ja, een beetje met mensen aan het praten en ik heb een podcast die niet online staat.
Ik podcast af en toe met mensen over dit onderwerp. Ik ik voorzie dat er dat er iets nieuws komt. Ja, wat heb ik uitgrvreten over binnen nu en een jaar? Ja, ik denk dan dat ik mijn vrachtwagen rijbewijs heb gehaald Dat ik stukken beter Arabisch spreek. Ja en ik denk dat ik weer heel veel wijzer ben. Gewoon even een paar ingrediënten.
[00:29:38] Unknown:
Leuk heel gaaf. Blijf je graag volgen. Blijf ook graag je podcast volgen, want ik vind het me hiervoor hartstikke leuk en inspirerend. Dank je wel, Jennifer dat je er vandaag bij was en voor al je inspiratie.
[00:29:48] Unknown:
Ja, graag gedaan. Nogmaals dank je wel voor het uitnodigen en ik ik heb een ik heb een heel leuk e-book geschreven met zeven redenen waarom uw concurrent in de media is en jij niet. Die is gratis te downloaden. Ik zorg dat je de link hebt en dat je dus als luisteraar hem dus heel makkelijk kan downloaden. Laat je inspireren en ga vooral aan de slag. Echt er is er is één goed moment om te beginnen met PR en dat is nu.
[00:30:17] Unknown:
Nou als dat ooit een betere afsluiting is van een podcast dat weet ik hem niet. Er is één moment om te beginnen bij PR en dat is nu. Dus dan sluiten wij deze podcast af, zodat jij als luisteraar direct aan de slag kan gaan. Dank je wel, Jennifer en jij luisteraar graag tot mijn volgende podcast.
Introductie en Welkom
Voorstellen van Jennifer Delano
Het Begin van Jennifer's PR Carrière
PR en Marketing: Samenwerking en Strategieën
Voorbeelden van PR Successen en Mislukkingen
Tips voor Startende Ondernemers met PR
Internationale PR en Media
Het Schrijven van Effectieve Persberichten
Toekomstplannen en Doelen van Jennifer Delano
Afsluiting en Aanmoediging
